“史上最严奶粉新政”倒计时 国内乳企加快海外布局

更新时间:2017-12-04 文章来源:www.leijuncn.com 责任编辑:佚名 点击数:

焦灼的“奶粉”

“史上最严奶粉新政”倒计时

一场争抢环球最大年夜大奶粉市场的拉锯战全面开启。

图为搭客在海南三亚海棠湾免税购物中心选购免税奶粉。中新社发 骆云飞 摄

距离2018年1月1日“史上最严奶粉新政”全面实施仅有不到一个月的时间,新一轮洗牌溘然而至。奶粉企业、经销商,这场奶粉行业大年夜大变革中的主角们,有的捋臂将拳,有的焦灼甩货,要赶在大年夜大考前收回资本。而更多的斲丧者,则对这个被企业和经销商视为逝世活线的日子无动于衷。

厂家:大年夜大洗牌

70%以上的奶粉品牌将被淘汰

国家食品药品监督管理总局副局长孙梅君12月1日表示,截至11月30日,已有719个婴幼儿配方乳粉产品配方获批,食药监总局力求年底完成约900个配方审批,担保市场供应充实。

2016年6月,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》发布,我国对奶粉配方的治情由存案制改为注册制。法子例定,自2018年1月1日起,未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内发卖。对婴幼儿配方乳粉分娩企业而言,迎接他们的是悲喜两重天,已经完成注册制的企业捋臂将拳,而尚未获批的企业,留给他们的时间已经不多了。

这次奶粉新政预计将带来一场行业大年夜大清理。国家食药监总局原副局长滕佳材曾泄漏,此前国产奶粉品牌中,103家乳粉分娩企业共有近2000个配方,个别企业配方数量乃至超过180个。专家预计,新政实施后,奶粉数量将从2000个配方缩减到500个乃至更少,70%以上的奶粉品牌被淘汰。

“注册制的审核内容包括三个方面,配方、标签以及工艺和设备分娩环节,每一个环节都对企业的技术和管理水平有很高的要求。”中国乳制品工业协会声望理事长宋昆冈指出,对于很多中小企业来说,人才、研发能力、管理都明显不达标,“既然肯定无法经过历程注册,就只能选择打折促销的方法把存货赶在‘大年夜大限’前处置处分掉落落,然后退出市场。”

渠道商:急甩货

大年夜大厂家库存已经清得差不多了

对渠道商而言,一方面忙着在注册制落地前跋扈狂甩货,一方面则向已经拿到配方注册的企业抛出橄榄枝。

“大年夜大部分甩货从8月份就开始了,大年夜大的厂家库存已经清得差不多了。”乳业专家王丁棉对北京晨报记者表示,越接近注册制大年夜大限,甩货就越跋扈狂,经销商、厂家都在甩,最起码把资本收回来,“目前很多国产奶粉的渠道商拿货价是每罐30元至50元,而一些进口奶粉的拿货价为40元至50元。”一位奶粉行业资深人士表示。

奶粉新政也在倒逼经销商业内的本钱整合。北京晨报记者懂获得,奶粉行业酝酿组建新的发卖模式,分歧于传统的分销模式,新的零售模式是整合了银行、物流、仓储、门店、产品等各环节,渠道资本能减少50%到70%,“这是一场跨界的本钱整合,有的省已经在运作,也是市场变化倒逼出来的新的零售方法”,王丁棉指出。渠道整合也在进行。王丁棉指出,特别是三四线城市的县一级的经销商,未来将发生较大年夜大的变化,或者离开婴幼儿奶粉行业,或者被整合。

“未来要是不做品牌作育和平台作育,那么企业的路将越走越窄。“晨冠乳业营销总经理王峥表示,配方新政意义在于规范行业,对行业、企业、渠道都将产生深远影响,将促进企业间的互助或竞争,同时也使渠道之间加强互助。王峥表示,晨冠将加强对渠道的把控,包括协助互助伙伴搭建平台,并让他们具备线上线下同时经营的能力。

目前母婴店、婴童连锁店等传统渠道是国内主要的奶粉发卖渠道,约占市场总量的50%,商超占据20%旁边,而电商渠道占比在30%旁边。因此,门店依然是必争之地,未来围绕着门店的争夺战将越发激烈。王丁棉指出,未来门店除了承担发卖的功能外,还更多肩负着体验店的干事功能,“新政落地后,由于不能在产品外包装明确标示功能,这部分功能将大年夜大部分由门店的促销人员来完成。”

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